Danskerne på de sociale Medier i 2024
I 2024 bruger 91% af danskerne mellem 16 og 74 år sociale medier. Det gør Danmark til en af EU’s mest digitale nation. Sociale medier er ikke bare for de unge længere – faktisk er hele 85% af de 60-64-årige også med på bølgen.
Her får du en dybere indsigt i danskernes medievaner og tips til, hvordan du kan tilpasse din strategi i takt med udviklingen.
1. Større digitalisering og sociale medier som dagligdagsværktøj
Sociale medier er fortsat en integreret del af danskernes hverdag. Ved udgangen af 2023 brugte 91% af danskere i alderen 16-74 år sociale medier, en stigning fra 85% året før. Det gør Danmark til EU’s mest sociale medieaktive nation. Med et gennemsnitligt dagligt tidsforbrug på 51 minutter (55 minutter for kvinder og 46 minutter for mænd) er platformene et vigtigt element i både sociale og professionelle sammenhænge.
Fordeling på aldersgrupper
Danskernes sociale medievaner varierer på tværs af aldersgrupper:
Der er altså en tendens til, at de yngre generationer er langt mere aktive, mens brugen falder gradvist med alderen. Dog bruger de fleste over 50 stadig sociale medier i høj grad.
Facebook og Instagram: Stadig favoritter
Facebook er fortsat den mest populære platform, brugt af 84% af befolkningen. Selvom platformen ikke oplever stor vækst, er den især populær blandt voksne og ældre brugere. Instagram er ligeledes velrepræsenteret med 56% brugere. Instagram vokser i særlig grad blandt de yngre voksne og teenagere, som tiltrækkes af det billedbårne og visuelle indhold.
YouTube og Snapchat som underholdningskanaler
YouTube er en essentiel platform for visuel og lærerig underholdning og bruges ugentligt af 52% af danskerne, mens 29% er daglige brugere. Snapchat anvendes dagligt af 25% af befolkningen, og appen er især populær blandt yngre danskere i alderen 9-14 år. Denne platform fortsætter med at være en vigtig kanal for hurtige, visuelle interaktioner.
Det nye fænomen blandt unge
TikTok har oplevet eksplosiv vækst og bruges nu af 19% af den danske befolkning. Platformen er især populær blandt de 15-24-årige, hvor næsten hver anden bruger appen ugentligt. TikTok’s unikke kombination af korte videoer og underholdende indhold gør platformen til et attraktivt valg for de yngre generationer. Denne popularitet er også voksende blandt børn helt ned til 4-8 år.
Professionelle platforme: LinkedIn og X (Twitter)
LinkedIn anvendes af 33% af danskere, primært til professionelle og netværksorienterede formål, mens X (tidligere kendt som Twitter) har en mindre, men dedikeret brugerskare på 13%. Begge platforme er særligt populære blandt virksomheder og fagfolk indenfor politik og B2B-sektoren.
Dagligt Tidsforbrug på Sociale Medier i Danmark
I 2024 brugte danskerne gennemsnitligt 51 minutter dagligt på sociale medier. Denne tid varierer dog mellem kønnene: Kvinder brugte i gennemsnit 55 minutter om dagen, mens mænd brugte omkring 46 minutter. Tidsforbruget afspejler, at sociale medier har en solid plads i danskernes dagligdag, og med stigende antal platforme til rådighed har danskerne flere muligheder for at engagere sig i både social interaktion, nyhedsopdateringer og professionelt netværk.
Formål med Brug af Sociale Medier
Danskernes brug af sociale medier har flere forskellige formål, der spænder fra nyhedsopdateringer til social interaktion og professionelt netværk:
- Nyheder: Facebook fungerer som den mest populære nyhedskanal, hvor 32% af brugerne får deres daglige opdateringer. Derudover læser 10% nyheder på YouTube, og 9% benytter Instagram til samme formål. Denne tendens viser, at danskerne bruger sociale medier som en hurtig og nem adgang til nyhedsinformation.
- Social Interaktion: Platforme som Snapchat og Instagram er særligt populære til at holde kontakt med venner og familie, især blandt de yngre brugere. Disse platforme tilbyder mere visuel og interaktiv kommunikation, hvilket tiltaler en bred gruppe af sociale mediebrugere.
- Professionelt Netværk: LinkedIn er fortsat det foretrukne valg for erhvervsmæssige forbindelser. Platformen bruges primært til netværk, rekruttering og deling af karrierenyheder, og den har især stor betydning indenfor B2B-kommunikation og professionelle relationer.
En Skiftende Social Medielandskab
Sociale medier i Danmark er i konstant udvikling, og der er store forskelle i anvendelsen på tværs af aldersgrupper og formål. Facebook er fortsat dominerende blandt voksne og ældre, mens de yngre generationer omfavner Instagram, Snapchat og TikTok. LinkedIn og X forbliver relevante i professionelle kredse, og Messenger-apps som Messenger og WhatsApp spiller en vigtig rolle i danskernes kommunikation.
For virksomheder og markedsførere er det afgørende at forstå disse tendenser for at kunne tilpasse deres strategi til brugernes præferencer. Sociale medier fortsætter med at være en væsentlig kanal til både social interaktion og markedsføring, og forståelsen af brugernes vaner kan være nøglen til effektivt at nå målgruppen i 2024.
Ofte Stillede Spørgsmål om Danskernes Brug af Sociale Medier i 2024
Hvordan bruger forskellige aldersgrupper sociale medier i Danmark?
Danskere i alle aldre er aktive på sociale medier, men platformvalg og anvendelse varierer. De yngste brugere, især de mellem 16-19 år, anvender ofte TikTok, Snapchat og Instagram, hvor de kan interagere gennem visuelle og korte formater. Voksne og ældre danskere foretrækker Facebook til social interaktion og nyhedslæsning, mens LinkedIn bruges bredt af erhvervsaktive.
Hvilken social medieplatform har flest brugere i Danmark i 2024?
Facebook er stadig den mest udbredte platform med 84% af danskerne som brugere. Denne platform er særligt populær blandt de voksne og ældre aldersgrupper. Instagram og TikTok er dog i vækst og tiltrækker især de yngre målgrupper med henholdsvis 56% og 19% brugere.
Hvor lang tid bruger danskerne på sociale medier dagligt?
Danskerne bruger i gennemsnit 51 minutter dagligt på sociale medier i 2024. Kvinder bruger omkring 55 minutter, mens mænd bruger 46 minutter. Tidsforbruget varierer dog meget afhængigt af aldersgruppe og platform, hvor yngre brugere ofte tilbringer længere tid på mere interaktive platforme som TikTok og Snapchat.
Hvilke sociale medier er mest populære blandt unge danskere?
Unge danskere i alderen 16-24 år foretrækker platforme som TikTok, Instagram og Snapchat. TikTok vokser hurtigt og tiltrækker et stigende antal unge brugere, som nyder platformens korte videoformater og engagerende indhold. Snapchat og Instagram bruges primært til daglig kommunikation og social interaktion.
Hvordan bruger danske virksomheder sociale medier i 2024?
I 2024 bruger danske virksomheder sociale medier både til brandopbygning og kundeengagement. LinkedIn er en populær platform til netværk og B2B-markedsføring, mens Facebook bruges bredt til kundeservice og nyhedsopdateringer. Instagram anvendes ofte af B2C-virksomheder for at nå yngre målgrupper med visuelt indhold, og mange virksomheder eksperimenterer også med TikTok for at engagere de helt unge.
Hvad er forskellen på danskernes brug af Facebook og Instagram?
Facebook bruges af 84% af danskerne og er populær for sin alsidighed – her kan man både få nyheder, deltage i grupper og holde kontakt med familie og venner. Instagram, med 56% brugere, er især populær blandt yngre aldersgrupper og bruges til at dele og opleve visuelt indhold gennem billeder og korte videoer.
Hvorfor er TikTok så populært blandt unge danskere?
TikTok’s popularitet skyldes platformens fokus på korte, engagerende videoer, der hurtigt kan deles og ses. Den appellerer til unge ved at gøre det nemt at følge trends, skabe egne videoer og interagere med et bredt fællesskab. Dette gør TikTok til en attraktiv platform for unge, der søger både underholdning og selvudtryk.
Hvordan kan virksomheder optimere deres sociale mediestrategi til danske brugere?
Virksomheder kan optimere deres strategi ved at tilpasse deres indhold til de platforme og aldersgrupper, der er mest relevante for deres målgruppe. For eksempel kan man bruge Facebook til nyheder og kundeinteraktion, LinkedIn til netværk og B2B-kommunikation, og Instagram og TikTok til visuelt og engagerende indhold rettet mod yngre brugere.
Hvad bruges LinkedIn til af danske brugere i 2024?
LinkedIn bruges primært til erhvervsmæssige formål i Danmark. Her netværker professionelle og virksomheder, deler karrierenyheder, og engagerer sig i B2B-markedsføring. Platformen er et populært valg for både jobsøgende og rekrutteringsansvarlige, og bruges ofte til at etablere og pleje professionelle relationer.
Hvordan påvirker danskernes sociale mediebrug virksomhedernes kommunikation?
Danskernes udbredte brug af sociale medier påvirker virksomheder til at være mere tilgængelige og aktive online. De sociale medier skaber en direkte kommunikationskanal mellem virksomheder og kunder, hvor brugerne forventer hurtige svar og relevant indhold. For at imødekomme disse forventninger tilpasser virksomheder deres kommunikation til de specifikke platforme, deres målgruppe anvender mest.